Se cumplen cinco años desde el primer informe anual de Approaching the Future, en el cual se analizan las tendencias en reputación y gestión de intangibles. Se define como uno de los informes más completo de la materia. Este será el engranaje a partir del cual crearemos todas las entradas de este blog.
Corporate Excellence, de la mano de Canvas, nos presenta las 14 tendencias de este año 2020 que las organizaciones deberían dar cabida en su agenda corporativa de cara al presente y al futuro. Este grupo de tendencias está organizado en cuatro subgrupos: Contexto Global, Ética y Transparencia, Sostenibilidad y, por último, Reputación y Marca.
En Contexto Global nos encontramos con tendencias que hablan de la importancia por parte de las empresas de generar valor en la sociedad, yendo más allá de la excelencia empresarial, económicamente hablando. Las organizaciones se encuentran en la era del propósito, en la que tienen que tener una función social además de cumplir con la legalidad.
Las tendencias en Ética y Transparencia se basan en la transparencia que las corporaciones deben asumir a la hora de tratar con los datos de la propia empresa. La gestión de los datos debe utilizarse como una estrategia de negocio, pero de forma ética y evitando negligencias, las cuales pueden generar incertidumbre y desconfianza en la sociedad. Además, nos presenta la creciente importancia que tiene la publicación de informes anuales para los grupos de interés.
En el subgrupo de tendencias de Sostenibilidad nos encontramos, además de con la inversión responsable y el consumo contradictorio, con la gran importancia que la Agenda 2030 tiene sobre la gestión de las organizaciones, basando su actuación en los 17 objetivos de desarrollo sostenible. No te preocupes si no los conoces, te los dejamos por aquí: https://www.un.org/sustainabledevelopment/es/objetivos-de-desarrollo-sostenible/ .
Por último, aunque de las más importantes, nos encontramos con las tendencias de Reputación y Marca, las cuales desvelan que las organizaciones utilizan las nuevas tecnologías para mejorar su reputación, son cada vez más conscientes de la marca corporativa y están mejorando en la medición de intangibles para generar valor al negocio.
Adjuntamos el informe, por si quieres echarle un vistazo: https://www.approachingthefuture.com/ .
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