cómo ser una estrella

Sociedad Anónima Damm es una empresa cervecera española con sede en Barcelona. Su principal actividad de negocio es la producción de cerveza, pero también produce bebidas como refrescos o agua mineral.

Esta sociedad posee una marca estrella (nunca mejor dicho): Estrella Damm, una cerveza alrededor de la cual Damm ha creado un mundo, con el fin de convertirla en la cerveza del Mediterráneo.

Es un buen ejemplo de marca comprometida, centrada en el propósito con el objetivo de crear un valor social. El mismo Grupo Damm afirma: "Uno de los principales ejes de la responsabilidad social es afianzar los vínculos con nuestro entorno, la sociedad y la cultura del país. Apoyamos iniciativas a lo largo de toda la geografía española, a través de colaboraciones y patrocinios impulsados en el terreno corporativo por las diferentes marcas del Grupo, y mediante la actividad de mecenazgo desarrollada por la Fundación Damm, centrada en la formación de jóvenes y el apoyo a asociaciones socioculturales".

Estrella Damm se ha centrado fundamentalmente en utilizar varios insights para asociar su producto al verano, a las vacaciones y al disfrute de los pequeños detalles. Estrella Damm vende un estado emocional, una actitud en concreto. Es una marca que ha logrado despegarse de la competencia de producto y ha dejado los atributos racionales del producto para evocar una manera de vivir la vida.

Lo cierto es que la marca ha revolucionado en los últimos años la publicidad de todas las marcas de cerveza españolas, que han tenido que subirse al carro de las emociones y apartar las cualidades del producto para poder alcanzar a Estrella Damm, que ha conseguido contar con un 86% de la cuota de mercado en Cataluña y es una de las marcas de cerveza nacional más reconocidas del país.

La publicidad de Estrella Damm es peculiar. Han realizado varias películas a lo largo de estos años, en las que la moraleja es la que transmite los valores de la marca y crea una atmósfera especial. Un ejemplo de estas películas es "Las pequeñas cosas" un corto realizado en 2016, dirigido por Alberto Rodríguez y protagonizado por Jean Reno y Laia Costa.

Además, la compañía realiza su actividad empresarial de una forma muy sostenible, sumándose a colaborar en los objetivos de la Agenda 2030, con acciones como estas:

- Ha sido la primera de su sector en eliminar las anillas de plástico (ahora son de cartón 100% biodegradable) de los packs de cerveza, que tanto contaminan los mares y afectan a los seres vivos que habitan en ellos.

- Han eliminado, también, el plástico decorado de los packs de latas, cambiándolo por cartón.

- El cartón que utilizan proviene de bosques gestionados de forma sostenible y responsable

- Han instalado más de 349 puntos de reciclaje de latas en la costa mediterránea

- Emplean ingredientes 10% naturales y de proximidad

- Reaprovechan los residuos orgánicos para alimentación animal

- Han reducido el consumo de agua en un 34% en sus fábricas en los últimos 10 años

- Utilizan energía eléctrica certificada verde

- Edifican de forma sostenible

Por tanto, podemos ver que Estrella Damm es una marca que ha logrado su reputación con una estrategia basada en el consumidor, con el fin de conectar emocionalmente con él y hacerle disfrutar de consumir su producto, quitándole importancia a las características que este tiene y dándosela a la experiencia ofrece. Además, está muy comprometida con el medioambiente e intenta poner su grano de arena para que el mundo esté cada vez más cerca de lograr los 17 objetivos de la agenda 2030, teniendo iniciativas pioneras en su sector.