Zespri es una empresa que se dedica a la producción de kiwis neozelandeses, cuya misión es que todo el mundo tenga a su alcance un kiwi fresco, jugoso y nutritivo, en cualquier época del año.
Este es un producto natural que se diferencia del kiwi verde por tener un sabor más dulce. Lo cierto es que, aunque el kiwi no es una fruta típica de la agricultura española, su consumo es cada vez más común.
La marca Zespri destaca entre todas las marcas de kiwis gracias a la gran calidad que tienen sus productos. Está presente en todos los continentes y es la marca que genera una mayor comercialización de kiwis del mundo.
Gracias a su larga historia y a su deseo incansable de ofrecer siempre un producto de calidad suprema, Zespri ha logrado ser conocida a nivel mundial y ha ido forjando una muy buena reputación desde que comenzó su actividad empresarial hasta hoy.
Realmente, la compañía cuenta con un solo producto, que presenta dos variedades: el kiwi verde y el amarillo.
Volvemos a estar ante una marca como Plátano de Canarias, es decir, una compañía de productos naturales que ha creado un mundo alrededor de un solo producto, gracias una buena gestión de sus intangibles.
En cuanto a cómo gestionan la sostenibilidad, Zespri cuenta con un sistema de 12 fases de producción (Factor Zespri), entre las que se pueden encontrar el mantenimiento de un suelo sano, la alimentación del suelo con residuos de madera, el uso responsable del agua, la eliminación de herbicidas o pesticidas, un almacenamiento respetuoso con la naturaleza y un envasado respetuoso con el medioambiente.
Sin embargo, aunque Zespri es una marca brillante de productos naturales y tiene una muy buena reputación de cara al público, es cierto que podría darse más a conocer en España, para que el consumidor tuviera a la compañía más en mente, al igual que tiene presente otras marcas en sus temas de conversación.
En China, por ejemplo, Zespri realiza campañas de publicidad, como esta:
En L'Acabose estamos convencidas de que una mayor presencia de las compañías de productos naturales en los medios generaría, a medio-largo plazo, una mejora en la alimentación del consumidor, debido a que tendría en mente tanto marcas de alimentos naturales, como de ultraprocesados.
Fuentes:
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